新派訊 近幾年，微短劇因節奏明快、爆點多發展勢頭迅猛，從草根化的1.0時代一路進階至精品化的2.0時代，成為視聽領域的熱門賽道，而“跟著微短劇去旅行”也成為一種新風尚。
日前，濰坊上線的兩部文旅微短劇，通過正能量與大流量同頻共振，在打動人心的同時，讓濰坊文旅消費熱度倍增，也讓微短劇成為濰坊文旅的“微代言”。濰坊積極探索“微短劇+文旅”邁出重要一步，如何借助微短劇變流量為“留量”，推動文旅發展跑出“加速度”？
在濰坊坊茨小鎮拍攝的短劇《嬌嬌軍嫂》。
一個月上線兩部文旅微短劇
一部劇帶火一座城。《狂飆》帶動廣東江門旅游產業發展，《我的阿勒泰》讓新疆阿勒泰成了人們爭相“打卡”的白月光，《繁花》讓上海和平飯店重新鮮活起來，一部《南來北往》讓濰坊實現了文旅與影視的“雙向奔赴”，《國色芳華》的熱播讓濰坊臨朐收獲一波流量。
文旅和微短劇“牽手”始于2024年初，國家廣電總局發布“開展‘跟著微短劇去旅行’創作計劃”的通知，山東省廣播電視局及省文化和旅游廳發布“關于開展‘跟著微短劇游齊魯’創作計劃”的通知。我市積極響應，市文化和旅游局、寒亭區委宣傳部、寒亭區文化和旅游局等單位聯合策劃拍攝的《想飛》，于2024年12月18日上線，上線即“開掛”，贏得滿堂彩。該劇將人類“想飛”的夢想貫穿始終，把木版年畫、風箏、花燈、嫦娥奔月等元素鏈接在一起，通過喜聞樂見的微短劇形式呈現，最后升華到中國探月工程，既有歷史深度，又有思想高度，同時凸顯我國燦爛悠久的傳統文化和當今的繁華盛世。把嫦娥飛天傳說歸為最簡單樸素的“想飛”，頗為打動人心，讓人們對這部9分鐘的微短劇有了廣泛的思想共鳴。
《想飛》劇照
2024年12月25日，山東省首部大型文旅系列微短劇《繪夢濰坊——我被古人團寵了》（以下簡稱《繪夢濰坊》）上線。該劇由濰坊市文化和旅游局、山東省廣播電視臺聯合出品，講述了兒童繪本作家田和樂在濰坊尋夢時，來到世外桃源般的“鳳凰引”，邂逅辭去高薪工作回鄉創業的民宿負責人郭朝天。兩人“穿越”游歷在濰坊歷史長河中，交到一群意想不到的“古代朋友”——李清照、賈思勰、蘇軾，在文物、田園、詩詞中碰撞出新奇的視角，展現當代濰坊的美食、美景、科技、非遺及深厚歷史，濰坊“好看的外表”和“有趣的靈魂”躍然觀眾眼前。
《繪夢濰坊》熱播
瀏覽量破千萬
《繪夢濰坊》一上線便引發廣泛的社會關注與熱烈反響，被人民日報、央視頻、網易、騰訊視頻、百度、今日頭條等平臺推薦，瀏覽量破千萬。同時，該微短劇將濰坊豐富的文化旅游資源以新穎、有趣的方式推到全國觀眾的視野中，極大提升了濰坊的城市知名度和文化旅游影響力。春節期間，該微短劇借助“濰坊文旅云春節”線上平臺，進一步鞏固流量池。這部微短劇為什么會“火”？
從內容層面看，題材豐富、趣味性強。微短劇是內容驅動型產業，《繪夢濰坊》以濰坊豐富的文旅資源為切入點，除了聚焦濰坊市博物館、青州博物館、濰坊風箏博物館、濰坊十笏園博物館、青州古城、超然臺、諸城常山等特色景區、景點外，還拓展到智慧農業、文物保護、非遺傳承等，更是將壽光蔬菜的科技范兒，博物館里的VR、XR數字體驗一一呈現，更好地助力濰坊文旅高質量發展。“《繪夢濰坊》通過主人公的時空穿梭，巧妙地將濰坊的歷史名人、深厚的文化底蘊與現代發展、城市精神深度融合。這種創意性的融合，不僅讓觀眾在輕松愉快的氛圍中了解濰坊的歷史文化，同時也展現了濰坊的現代風貌和發展活力。劇中人物與情節的設定充滿趣味性，讓觀眾在輕松追劇的過程中，仿佛親身進行了一場濰坊的歷史與現代之旅，增強了觀眾對濰坊的認知和好感。”濰坊學院傳媒學院副教授陳曦表示。
《繪夢濰坊》視頻截圖
從傳播層面看，貼近生活、煙火氣濃。這部微短劇采用較為熱門的“穿越”方式，但在故事設置上拒絕同質化，古今轉換的敘述更顯流暢和默契。李清照懷抱的瓷瓶打碎了，鋦藝傳承人祝小朋出場；賈思勰聽到室外“嗡嗡”聲，以為是蝗災，此時無人機出現；從東坡美食到商業街區的美食街，滿滿的市井生活、煙火氣息。歷史人物故事與濰坊的人、物、景、場深度融合，以故事帶動文旅，以文旅彰顯故事，尤其是在對歷史名人的運用上，更注重從細節方面嚴格把控。
從價值層面看，厚植情懷、正能量滿滿。無論古今，家國情懷總能引起情感共鳴。“欲將血淚寄山河，去灑青州一抔土。”生在離亂年代的李清照，穿越千年，目睹盛世，“愿這盛世長存，文化賡續”，她雖為前人，卻心向未來，“愿與世人共建中華文化之輝煌”。“農圣”賈思勰致力于農業的發展，心愿是“讓所有的百姓吃得飽、吃得好”，智慧農業圓了他的夢想，他很欣慰“《齊民要術》之愿已經實現，百姓溫飽無憂”“愿華夏農業繁榮，百姓安康；齊民之術代代相傳，生生不息”。而蘇軾自被外放以來，輾轉多地，久久不能與家人團聚，他夢想乘坐便捷的交通工具，化千里之遙，與親人圍坐“共嬋娟”。心有所系，夢有所歸。以三人千年前的愿望映照當下的盛世，將家國情懷注入微短劇，為當代人提供強大的精神力量，正是這部劇傳遞正能量、踐行社會主義核心價值觀的意義所在。
線下集聚效應
助推文旅“長紅”
線上“種草”，線下引流。文旅微短劇如何讓觀眾實現從線上觀看轉化為線下“打卡”，變流量為“留量”，從而形成線下文旅消費集聚效應，確保文旅“長紅”？
《等你三千年》視頻截圖
創作不可替代的在地文化作品。一年來，文旅微短劇精品不斷，多地因劇“出圈”。《等你三千年》以廉頗和藺相如的故事為背景，實景展現“中國成語典故之都”邯鄲的歷史人文、城市發展以及自然風光；《一夢枕星河》多線敘事，聚焦蘇州非遺、古城保護和城市更新……流量轉化為“留量”的前提是有好的內容，聚焦地方文化、非遺技藝、歷史故事等獨特IP，賦予微短劇情感共鳴和文化價值，創作不可替代的在地文化作品。“文旅微短劇技術背后，是深厚的歷史文化和人文價值的體現，具有意識形態和文化產品的雙重屬性，把社會效益放首位。僅靠本地人的家鄉情懷得到的流量，達不到更廣泛地宣傳城市的效果。想要‘留量’，就要有內涵、有創意，有經典性和打動人心的地方。”濰坊奇妙影視文化傳媒有限公司總經理李鳳英表示。
設計從線上流量到線下消費的鏈路。當下的旅游，已由大巴車式發展到“打卡式”，游客會選擇在“打卡點”拍照、拍視頻，上傳社交媒體。新的文旅方式需要形成線下線上良性循環，文旅微短劇在制作之初就設置互動，讓觀眾在看劇的同時，產生到這個地方看看的想法，實現從“看”到“參與”的互動“破圈”。比如，劇中埋入隱藏“打卡點”或設置劇情彩蛋，線下捧紅一些“打卡點”，舉辦跟劇情有關聯的線下活動，吸引觀眾到實地進行探索。“通過這些形式，引導觀眾看劇后到實地探訪相關場景，把人流量從線上虛擬空間吸引到線下實地場景，進行文旅消費。”陳曦表示，“在去中心化的傳播環境下，每個人都是一個傳播節點，微短劇等視覺化的傳達形式把人流量吸引來，如果旅游體驗或者‘打卡’體驗很好，他就會在自己這個節點發揮宣傳效果，形成裂變式傳播效應，吸引更多的人流量，這是一個‘滾雪球式’的良性循環。”
《洗髓換骨入凌云》劇照
打造成熟健全的文旅消費產業鏈。借助IP受眾廣、影響力大、產業鏈長的優勢，持續賦能文旅融合發展，實現“微短劇+文旅”雙向奔赴，《繪夢濰坊》已做出有益嘗試。劇中的田和樂是插畫師，她手中的插畫是連接古今的“密鑰”，能夠召喚三位意想不到的朋友，主創人員更是別出心裁地為每個劇集原創制作主題插畫并匯集成冊，掃描頁面二維碼，即可觀看相應劇集內容。這一線上線下的結合點，為濰坊文旅IP的打造提供可視化通道，未來可延伸至文創產品、主題線路開發等領域，將劇中原創插畫轉化為旅游紀念品，劇情場景設計為沉浸式體驗項目，形成文旅消費完整生態。
文旅微短劇不僅是文旅宣傳的“引流工具”，更是文化價值的“放大器”，通過內容深度、情感厚度與運營廣度的結合，流量才能真正轉化為“留量”，為城市文旅發展注入持久活力。
新派融媒體記者:齊英華/文
圖片均為資料圖
編輯:王潔鈺
一審:王潔鈺 二審:馮媛媛 三審:李中偉
