近日
山東省文化和旅游廳公布了
2025山東省非遺助力消費推廣案例名單
全省共31項
濰坊市3項入選
為深入貫徹落實習近平總書記關于非物質文化遺產保護工作的重要指示精神，總結推廣山東省非遺助力消費的先進經驗與創新模式，充分發揮非遺在豐富消費供給、激發消費活力、推動文旅融合發展等方面的重要作用，山東省文化和旅游廳組織開展了2025山東省非遺助力消費推廣案例征集活動。經社會征集、資格審查、專家推薦等程序，確定2025山東省非遺助力消費推廣案例31個。
01 崔字牌小磨香油：以滿足消費需求擴大品牌傳播 以超越消費需求驅動品質提升
瑞福油脂股份有限公司
瑞福油脂股份有限公司成立于1984年，專業生產崔字牌小磨香油、芝麻醬及芝麻制品，是第一批中華老字號并入選首批“好品山東”品牌，以其正宗的技藝、精良的品質、醇香的風味、可靠的信譽，在國內外市場上暢銷不衰，在業界享有盛譽，為小磨香油第一品牌。
“芝麻油質量安全控制技術研究”“富含維生素E芝麻油工藝研究及應用”“芝麻小磨香油大型工業化集成技術開發及應用”項目科技成果鑒定為“國際領先水平”，“高品質芝麻小磨香油大型工業化集成技術開發及應用”項目獲得中國糧油科技成果一等獎。公司小磨香油生產線被評為“山東省食品工業標準化生產示范基地”，現代農業產業技術體系評為“水代法小磨香油生產示范基地”。
研發“芝食分子”黑芝麻酥、黑芝麻丸等特色產品，打造黑芝麻醬冰激淋快閃店，順應年輕群體的便捷化、休閑化消費需求，入選“老字號十大國貨潮品營銷案例”“山東百種非遺美食名單“。
升級中、英、日、韓四國語言網站，推出配有外文注釋的特色包裝，研發面向海外市場的淺色香油、黑芝麻香油、保健香油等高端產品，遠銷日本、韓國、美國、新加坡、加拿大、荷蘭、新西蘭等國家和地區，年進出口額達2億元。
02 青州非遺常態化融入古城景區 蹚出文旅消費升級“新路徑”
青州市文化和旅游局、青州文化發展研究中心
以青州地標性建筑“阜財門”、代表性非遺項目“花毽”“青州府花邊大套”以及現代城市形象為載體，融合“城市地標”“非遺匠藝”與“現代化符號”，成功塑造“青州非遺有禮”本土品牌。
在古城核心區打造集展示、展演、交流、傳承、銷售于一體的青州市非遺傳承中心，打造馮家巷非遺街區，布局20多個常態化展演點，形成移步換景、沉浸體驗的非遺體驗長廊，深化非遺與古城空間融合。以青州古街為主舞臺，展演體育雜技、曲藝、傳統舞蹈等20多個非遺項目，年均展演超500場，帶動日均游客10萬人次。
青州市博物館推出《VR濰坊風箏紀，見證風箏史詩》，“青博XR數字體驗”融合現代科技，通過VR等技術，探索非遺數字化呈現與沉浸式體驗，構建“線上引流、線下消費”閉環模式，提升非遺傳播廣度與體驗深度。
通過非遺工坊的建設和業態培育，直接帶動100余名非遺傳承人實現穩定就業，間接輻射帶動古城周邊50多個行政村、近1萬人增收致富。在青州古城馮家巷非遺街區，面向群眾免費開設花毽、面塑、剪紙、香牌等非遺課程10余項，年均開展培訓1000余人次，實現月增收數千元，真正實現了“文化傳承與經濟增收”的雙贏格局。
2024年，青州市接待國內外游客1252.22萬人次，實現旅游綜合收入123.7億元，兩項數據均創歷史新高。非遺消費成為重要增長極，古城內非遺傳承中心年均接待體驗游客超45萬人次，帶動非遺產品年銷售額逐年增長。節假日期間，非遺活動對文旅消費的拉動作用尤為明顯，2025年春節，古城核心區餐飲、住宿消費同比增長超30%。
03 非遺三級聯動“活”消費 臨朐多維賦能繪藍圖
臨朐縣文化藝術中心
以“縣鎮村三級聯動”為核心，構建覆蓋全域的非遺消費場景。縣級統籌，打造“非遺古韻”“沂風朐韻”兩大非遺聚集區；鎮級聯動，啟用“非遺小鎮研學基地”，為青少年提供非遺實踐平臺；村級落地，打造萬達金街、大千文化街等20余條特色文化街區，建設非遺工坊、非遺就業工坊40處、非遺傳習場所百余處，讓非遺產品“走進街頭巷尾”，貼近群眾日常消費。
開展非遺進社區、進景區、進公園、進商超、進校園“五進”活動，舉辦國潮嘉年華·非遺趕大集、“指尖上的傳承”手工藝人展演、“畫里故情·剪刻鄉韻”手繪年畫剪紙展、“濰有好戲”非遺巡演等活動300余次，讓非遺消費融入日常場景。
創立“山東手造·濰有尚品·朐有好禮”品牌，聚焦紅絲硯、手繪年畫、剪紙等核心非遺項目，其中薰衣草健康護理系列獲全國旅游商品大賽金獎，大型史詩性陶藝群雕《一帶一路》獲中國民間文藝最高獎“山花獎”，20余幅手繪作品入選中宣部“新生活·新風尚·新生活”主題展，品牌影響力帶動產品消費溢價提升30%以上。
近年來臨朐縣非遺產品線上營銷額達8000萬元，線下研學基地累計接待研學人員10萬人次、社會參觀者40萬人次，帶動旅游業及周邊消費年均增長15%。
聲明：圖文版權歸原作者所有
來源：文旅濰坊
編輯：王譽林 李新花
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：管延會
