據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，北京市文旅局近日發(fā)布《北京市旅行社組織或承辦未成年人研學(xué)旅游服務(wù)規(guī)范（3.0版）》，就全市旅行社組織研學(xué)旅游服務(wù)提出具體要求。其中提出，嚴(yán)禁打著清華大學(xué)、北京大學(xué)等名校的旗號(hào)收客，應(yīng)從有關(guān)高校為中小學(xué)校提供的正規(guī)團(tuán)隊(duì)渠道辦理預(yù)約申請(qǐng)。

　　近年來(lái)，研學(xué)旅行炙手可熱，研學(xué)市場(chǎng)紅紅火火。研學(xué)游，作為一種結(jié)合了旅游與教育兩大功能的新型旅游方式，初衷是通過實(shí)地參觀考察、親身體驗(yàn)學(xué)習(xí)，讓孩子在沉浸式游玩過程中拓展認(rèn)知視野、接受文化熏陶，進(jìn)而激發(fā)學(xué)習(xí)的原動(dòng)力。

清華、北大這兩所頂尖學(xué)府為眾多家長(zhǎng)和孩子所向往。然而近年來(lái)，清華、北大的公益項(xiàng)目，成了某些旅行社眼里的唐僧肉。他們打著能夠免費(fèi)預(yù)約名校參觀名額的幌子，向家長(zhǎng)兜售各種研學(xué)游產(chǎn)品，實(shí)則只是膚淺的“校門游”“校園游”，只有“游”的表象，而忽略了“研”和“學(xué)”的本質(zhì)，讓家長(zhǎng)和學(xué)生感覺貨不對(duì)板。

孩子入名校開展研學(xué)游，最佳方式自然是通過深度體驗(yàn)，感受這里厚重的人文氣息、濃厚的學(xué)術(shù)氛圍、秀美的自然風(fēng)景。如果只為吸引客源，故意夸大宣傳、虛構(gòu)研學(xué)內(nèi)容，把清華、北大等名校作為招攬游客的噱頭，在校園里轉(zhuǎn)一圈，甚至大搞商業(yè)活動(dòng)，這樣的研學(xué)游不但影響學(xué)校師生正常的學(xué)習(xí)秩序，而且起不到任何有價(jià)值的教育作用。

嚴(yán)禁研學(xué)游打著名校旗號(hào)宣傳攬客，是促進(jìn)研學(xué)游規(guī)范發(fā)展，杜絕研學(xué)游噱頭化、功利化的重要舉措。近年來(lái)，研學(xué)游日漸火熱，需求節(jié)節(jié)攀高，已逐漸成為旅游市場(chǎng)的新藍(lán)海。但行業(yè)發(fā)展至今還存在諸多問題，內(nèi)容貨不對(duì)板、管理混亂、價(jià)格不透明等亂象頻出，如此唯利是圖，只會(huì)自毀招牌，注定走不長(zhǎng)遠(yuǎn)。

北京市文旅局此舉給旅行社研學(xué)游服務(wù)劃出“紅線”，既是叫停虛假宣傳，也是用政策指揮棒來(lái)引導(dǎo)旅行社研學(xué)游健康有序發(fā)展，值得各地主管部門借鑒、推廣。同時(shí)，這也給相關(guān)研學(xué)游機(jī)構(gòu)提了醒，研學(xué)游理應(yīng)以教育為根本目的，只有不斷豐富研學(xué)游的內(nèi)容、內(nèi)涵、品質(zhì)和效果，讓學(xué)生在游玩中學(xué)到知識(shí)、掌握本領(lǐng)、收獲成長(zhǎng)，才能真正贏得家長(zhǎng)的信賴，贏得市場(chǎng)的口碑，進(jìn)而收獲源源不斷的客源，這才是研學(xué)游機(jī)構(gòu)立身立業(yè)之本。