據北京商報報道，北京市文旅局近日發布《北京市旅行社組織或承辦未成年人研學旅游服務規范（3.0版）》，就全市旅行社組織研學旅游服務提出具體要求。其中提出，嚴禁打著清華大學、北京大學等名校的旗號收客，應從有關高校為中小學校提供的正規團隊渠道辦理預約申請。

　　近年來，研學旅行炙手可熱，研學市場紅紅火火。研學游，作為一種結合了旅游與教育兩大功能的新型旅游方式，初衷是通過實地參觀考察、親身體驗學習，讓孩子在沉浸式游玩過程中拓展認知視野、接受文化熏陶，進而激發學習的原動力。

清華、北大這兩所頂尖學府為眾多家長和孩子所向往。然而近年來，清華、北大的公益項目，成了某些旅行社眼里的唐僧肉。他們打著能夠免費預約名校參觀名額的幌子，向家長兜售各種研學游產品，實則只是膚淺的“校門游”“校園游”，只有“游”的表象，而忽略了“研”和“學”的本質，讓家長和學生感覺貨不對板。

孩子入名校開展研學游，最佳方式自然是通過深度體驗，感受這里厚重的人文氣息、濃厚的學術氛圍、秀美的自然風景。如果只為吸引客源，故意夸大宣傳、虛構研學內容，把清華、北大等名校作為招攬游客的噱頭，在校園里轉一圈，甚至大搞商業活動，這樣的研學游不但影響學校師生正常的學習秩序，而且起不到任何有價值的教育作用。

嚴禁研學游打著名校旗號宣傳攬客，是促進研學游規范發展，杜絕研學游噱頭化、功利化的重要舉措。近年來，研學游日漸火熱，需求節節攀高，已逐漸成為旅游市場的新藍海。但行業發展至今還存在諸多問題，內容貨不對板、管理混亂、價格不透明等亂象頻出，如此唯利是圖，只會自毀招牌，注定走不長遠。

北京市文旅局此舉給旅行社研學游服務劃出“紅線”，既是叫停虛假宣傳，也是用政策指揮棒來引導旅行社研學游健康有序發展，值得各地主管部門借鑒、推廣。同時，這也給相關研學游機構提了醒，研學游理應以教育為根本目的，只有不斷豐富研學游的內容、內涵、品質和效果，讓學生在游玩中學到知識、掌握本領、收獲成長，才能真正贏得家長的信賴，贏得市場的口碑，進而收獲源源不斷的客源，這才是研學游機構立身立業之本。