據(jù)澎湃新聞報(bào)道，近日，大量消費(fèi)者反映在短視頻平臺(tái)直播購(gòu)物時(shí)遭遇“盜播”，這些賬號(hào)顯示的是明星、網(wǎng)紅在直播帶貨，但直播間鏈接的卻是名稱(chēng)和外觀與他們介紹的產(chǎn)品相似的山寨貨。記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這些“盜播”賬號(hào)往往盜錄的是頭部帶貨博主，如女明星舒暢、韋雪等，且使用類(lèi)似“暢姐美妝護(hù)膚（韓國(guó)專(zhuān)場(chǎng)）”（編注：假冒“舒暢”）“秋秋愛(ài)護(hù)膚”（編注：假冒“秋瓷炫”）“韋雪小號(hào)”等名稱(chēng)，來(lái)達(dá)到以假亂真的效果。

現(xiàn)在的直播間，騙術(shù)越來(lái)越花樣百出，沒(méi)點(diǎn)判斷力真的很容易被騙。

這些“盜播”賬號(hào)的套路，說(shuō)白了也很簡(jiǎn)單，就是把明星或者網(wǎng)紅直播的內(nèi)容截取下來(lái)，然后開(kāi)一個(gè)名字具有誤導(dǎo)性的賬號(hào)，將盜錄視頻稍作處理之后放在山寨賬號(hào)上，用別人的辨識(shí)度和影響力引流，賣(mài)自己的山寨貨。以至于同一時(shí)間，多個(gè)“舒暢”在直播賣(mài)貨，讓眾多消費(fèi)者一頭霧水。

品牌直播被盜錄跨平臺(tái)播放，維權(quán)艱難，舉報(bào)過(guò)程繁瑣，還常不成功。而“盜播”的成本低，有時(shí)候同時(shí)有好幾個(gè)賬號(hào)在播，就算被封了，換個(gè)號(hào)就能卷土重來(lái)。

“盜播”不僅侵害了主播和品牌的合法權(quán)益，還讓消費(fèi)者權(quán)益受損。本是奔著主播的名頭下單，收到的卻是假冒偽劣產(chǎn)品，消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)毫無(wú)保障，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序。若放任“盜播”亂象繼續(xù)猖獗，受損的不僅僅是某個(gè)明星的肖像權(quán)、某個(gè)品牌的利潤(rùn)，更是整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的未來(lái)。

治理“盜播”需多方共同發(fā)力。首先是各大直播平臺(tái)，要切實(shí)擔(dān)起責(zé)任，嚴(yán)格落實(shí)好審核機(jī)制，推行實(shí)名認(rèn)證與信用評(píng)估，不斷提高“盜播”識(shí)別能力，做好追蹤，嚴(yán)防主播換號(hào)“重生”；監(jiān)管部門(mén)要加大處罰力度，沒(méi)收違法所得并罰款，提高違法成本，形成有力震懾；消費(fèi)者要擦亮眼睛，發(fā)現(xiàn)“李鬼”直播間要及時(shí)向平臺(tái)反饋舉報(bào)，買(mǎi)到假冒偽劣產(chǎn)品要積極維權(quán)。

直播行業(yè)的健康發(fā)展離不開(kāi)清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。只有監(jiān)管部門(mén)、平臺(tái)和行業(yè)協(xié)會(huì)等攜手，讓“盜播”者無(wú)所遁形，才能保護(hù)主播、品牌和消費(fèi)者的權(quán)益，讓直播帶貨回歸誠(chéng)信、公平的正軌。