據澎湃新聞報道，近日，大量消費者反映在短視頻平臺直播購物時遭遇“盜播”，這些賬號顯示的是明星、網紅在直播帶貨，但直播間鏈接的卻是名稱和外觀與他們介紹的產品相似的山寨貨。記者調查后發現，這些“盜播”賬號往往盜錄的是頭部帶貨博主，如女明星舒暢、韋雪等，且使用類似“暢姐美妝護膚（韓國專場）”（編注：假冒“舒暢”）“秋秋愛護膚”（編注：假冒“秋瓷炫”）“韋雪小號”等名稱，來達到以假亂真的效果。

現在的直播間，騙術越來越花樣百出，沒點判斷力真的很容易被騙。

這些“盜播”賬號的套路，說白了也很簡單，就是把明星或者網紅直播的內容截取下來，然后開一個名字具有誤導性的賬號，將盜錄視頻稍作處理之后放在山寨賬號上，用別人的辨識度和影響力引流，賣自己的山寨貨。以至于同一時間，多個“舒暢”在直播賣貨，讓眾多消費者一頭霧水。

品牌直播被盜錄跨平臺播放，維權艱難，舉報過程繁瑣，還常不成功。而“盜播”的成本低，有時候同時有好幾個賬號在播，就算被封了，換個號就能卷土重來。

“盜播”不僅侵害了主播和品牌的合法權益，還讓消費者權益受損。本是奔著主播的名頭下單，收到的卻是假冒偽劣產品，消費者的知情權和公平交易權毫無保障，嚴重擾亂了市場秩序。若放任“盜播”亂象繼續猖獗，受損的不僅僅是某個明星的肖像權、某個品牌的利潤，更是整個行業健康發展的未來。

治理“盜播”需多方共同發力。首先是各大直播平臺，要切實擔起責任，嚴格落實好審核機制，推行實名認證與信用評估，不斷提高“盜播”識別能力，做好追蹤，嚴防主播換號“重生”；監管部門要加大處罰力度，沒收違法所得并罰款，提高違法成本，形成有力震懾；消費者要擦亮眼睛，發現“李鬼”直播間要及時向平臺反饋舉報，買到假冒偽劣產品要積極維權。

直播行業的健康發展離不開清朗的網絡環境。只有監管部門、平臺和行業協會等攜手，讓“盜播”者無所遁形，才能保護主播、品牌和消費者的權益，讓直播帶貨回歸誠信、公平的正軌。