哪吒忙“鬧海” 文旅要“鬧嗨”
新派融媒體評論員 孫瑞榮
據中新網報道，隨著影片《哪吒之魔童鬧海》(下稱《哪吒2》)票房迭創新高，這個小“魔童”帶動中國多地“哪吒游”熱度攀升，文旅部門和業界順勢而為，紛紛借力拓展資源。
哪吒作為中國傳統文化中的經典形象，其故事深入人心。電影《哪吒之魔童鬧海》通過對哪吒形象的重新塑造，讓這一古老神話煥發出新的活力，同時也激發了觀眾對傳統文化的關注和熱愛。
隨著票房迭創新高，“小哪吒”帶動中國多地“哪吒游”熱度攀升，文旅部門和業界順勢而為，紛紛借力拓展資源，推出與哪吒文化相關的旅游路線以及文創產品等，四川宜賓、天津陳塘莊、安徽固鎮等與哪吒文化相關的地區成為了游客們的新寵。在社交媒體平臺上，關于“哪吒游”的推薦帖子已超過3000萬篇。
這些景點的走紅，不僅豐富了文化旅游市場，也為地方經濟的發展注入了新的活力。同時，通過旅游的方式讓更多人了解和認識這一中國傳統文化瑰寶，實現了文化傳承與旅游發展的雙贏。
隨著文化和旅游市場的深度融合，高票房、高質量、高關注度的影視作品，不僅獲得了口碑和價值的雙贏，也成為激活旅游消費的關鍵因素。熱門影視劇的取景地、動漫電影的IP起源地，除了拉動本地居民在熱門景區、影院周邊的二次消費，也吸引了數以萬計的異地游客前往打卡。如，游戲《黑神話：悟空》助力山西古建筑、石窟人氣攀升，《我的阿勒泰》《狂飆》《去有風的地方》等熱播劇推升新疆阿勒泰、廣東江門、云南大理等地的旅游熱度……
但是，文旅行業的“蹭熱點”絕非一時的流量狂歡，當熱潮退去，真正能留下的是那些深耕文化內涵、創新表現形式、注重用戶體驗的東西。地方在開發文化旅游資源時，既要尊重和保護原有文化生態，避免過度商業化，又要善于創新，避免同質化，將傳統文化與現代旅游需求相結合，打造出既有文化底蘊又符合市場需求的文旅產品。期待更多城市能夠內外兼修，用好自身文化資源，不斷提升服務質量，將“流量”轉化為“留量”，激發文旅融合新活力。
編輯:平小娜
一審:平小娜 二審:魏慧聰 三審:李中偉
