“出圈”別“出格”
文旅宣傳應重效果而非“笑果”
□新派融媒體評論員 宋玉璐
據《人民日報》報道，在文旅推介中，不乏劍走偏鋒者，從俊男靚女的媚俗化表演，到搞怪扮丑的庸俗化套路，再到膚淺浮夸的娛樂化宣傳，畫風逐漸走偏、舉止愈加出格。這不僅有損黨員、干部形象，也影響大家對當地的觀感，偏離了文旅推介的初衷。
扮古風、秀雙語、展才藝……在文旅產業蓬勃發展的當下，文旅推介成為展示地方魅力、吸引游客的重要手段。眾多干部積極參與其中，不少嘗試“叫好”又“叫座”。
但是縱觀近期引發爭議的文旅宣傳，不難發現，有些所謂的“創意”短視頻，把“土味”當特色，把“審丑”當創新。看似“接地氣”，實則刻意設計的“辣眼睛”情節，不僅未能展現當地最具特色的風土人情，反而還會引起外地游客的反感，起到反向宣傳效果。
基層干部作為地方發展的引領者和服務者，其一言一行都代表著當地形象。他們走進田間地頭，融入文旅場景，為地方發展“站臺吆喝”，是打造“接地氣”政府形象的嘗試。但“出圈”不能“出格”，那些真正“出圈”的文旅宣傳，都是以優秀文化為內核，以創意為橋梁。此前新疆“網紅局長”賀嬌龍策馬雪原的鏡頭之所以震撼人心，是因為畫面中展現了邊疆的遼闊與豪邁；沈陽文旅干部彭勃用英語與東北話切換的推介，能圈粉無數，是因為展現了城市開放包容的氣質。這些都說明，真正的創新不是浮于表面的虛偽表演，而是深入挖掘地域文化的精髓，再賦予其時代精神的內涵，展現出詩情畫意的美景、煙火氣滿滿的人情味。
文旅宣傳是展示地方形象、吸引游客的重要窗口。現如今，地方文旅宣傳硝煙漸起，要想既抓住流量又留住口碑，真正的戰場不是鏡頭前的“表演賽”，而在山水間的“持久戰”。干部親自下場帶動文旅發展本是件好事，但不能一味卷入流量的紛爭之中。短期的“網紅”效應只是曇花一現，過度追求形式而忽視內涵并不可取。
當各地文旅部門把精力用在挖掘文化底蘊、提升服務品質上時就會發現，最吸引人的宣傳語就在青石板街的光影中，在非遺傳承人的巧手間，在細致周到的服務里。只有讓風景與人文互相融合、同頻共振，才能在時代浪潮中站穩腳跟，讓文旅魅力突破流量周期，恒久綻放光彩。
編輯:馮淑杰 張興紅 賈春毅
一審:姜健 李敬友
二審:孫瑞永
三審:王桂林
