別把兒童當(dāng)成流量變現(xiàn)“工具”
□新派融媒體評(píng)論員 孫瑞榮
據(jù)《法治日?qǐng)?bào)》報(bào)道，一段時(shí)間以來(lái)，短視頻平臺(tái)涌現(xiàn)出大量以“記錄萌娃日常”為名的賬號(hào)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些看似天真爛漫的內(nèi)容，有不少是家長(zhǎng)與MCN機(jī)構(gòu)（網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)）精心策劃的“劇本演繹”——從人設(shè)打造、腳本設(shè)計(jì)到流量變現(xiàn)，形成了一條完整的商業(yè)流水線，實(shí)現(xiàn)“兒童網(wǎng)紅”批量生產(chǎn)。
從親子生活到才藝展示，從充滿哲理的“小大人”到無(wú)所不能的“小廚師”……一段時(shí)間以來(lái)，短視頻平臺(tái)涌現(xiàn)出大量以“記錄萌娃日常”為名的賬號(hào)，這些年紀(jì)、風(fēng)格各異的“萌娃”“小可愛(ài)”受到廣泛喜愛(ài)并積累了大量粉絲，成為“兒童網(wǎng)紅”。
流量意味著“富貴”，在利益的誘惑下，不少看似反映兒童生活日常的視頻其實(shí)大多有劇本。孩子成了掙錢(qián)“工具”，一些父母堂而皇之地把孩子作為“演員”甚至“道具”，讓兒童以另一種形式變相參與其中，甚至有許多商業(yè)機(jī)構(gòu)在推波助瀾，借助名氣換取利益。在公司運(yùn)作下，不少“兒童網(wǎng)紅”的短視頻動(dòng)輒收獲數(shù)十萬(wàn)次點(diǎn)贊，粉絲量多達(dá)百萬(wàn)、千萬(wàn)。
“兒童網(wǎng)紅”在一路走紅的過(guò)程中收獲了流量和利潤(rùn)，也必然承受著巨大的壓力和付出。兒童心智尚不健全，就被早早推入了成人的“名利場(chǎng)”。當(dāng)最需要探索天性、培養(yǎng)好奇心時(shí)，“小網(wǎng)紅”的人生第一課卻是化妝、演戲、帶貨、打賞。久而久之，有些孩子神情不復(fù)純真，談起識(shí)別“海王”、挑選名包如數(shù)家珍，背臺(tái)詞、表演也成了家常便飯。按照腳本“賣(mài)萌”，過(guò)度透支他們的體力精力，極易造成心理焦慮。孩子過(guò)早借直播短視頻等參與商業(yè)活動(dòng)也易造成價(jià)值觀扭曲，形成功利思維和浮躁心態(tài)。
“兒童網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)鏈的野蠻生長(zhǎng)，暴露出監(jiān)管執(zhí)法與平臺(tái)治理的雙重缺位。當(dāng)前針對(duì)未成年人參與商業(yè)活動(dòng)的規(guī)范尚不完善，應(yīng)盡快明確“兒童網(wǎng)紅”商業(yè)活動(dòng)的邊界，限制“兒童網(wǎng)紅”的過(guò)度商業(yè)化行為。有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)厲打擊“兒童網(wǎng)紅”孵化機(jī)構(gòu)，并督促短視頻平臺(tái)對(duì)涉兒童視頻加強(qiáng)審核，及時(shí)關(guān)停違規(guī)賬號(hào)。“兒童網(wǎng)紅”的亂象也折射出家庭價(jià)值觀的錯(cuò)位，身為父母應(yīng)當(dāng)保持清醒，尊重孩子作為獨(dú)立個(gè)體的人格尊嚴(yán)，而不是將自己的期待和利益強(qiáng)加在孩子身上。
編輯:陳曉芳 孫錦
一審:姜健 李敬友
二審:孫瑞永
三審:王桂林
